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Apple은 9월 18일 금요일 전 세계 Apple Store에서 iPhone 18 Pro, Apple Watch Series 12, AirPods 5의 출시를 발표했다. 고객들은 매장에서 제품을 체험하고, 맞춤형 쇼핑 지원을 받아볼 수 있으며, 온라인 및 앱을 통해서도 구매 가능하다. Apple 팀원들이 직접 고객을 맞이했다.